Методология комплексной оценки репутационного капитала российских регионов

В статье представлена методология комплексной оценки репутационного капитала российских регионов: предлагается системный подход к оценке репутационного капитала, объединяющий как количественные, так и качественные методы. Цель — обобщить и дополнить существующие подходы к оценке репутационного капитала, учитывающие ключевые аспекты регионального развития. Задачи исследования — определить сущность и структуру репутационного капитала региона; выявить факторы, формирующие репутационный капитал региона. В статье проведен сравнительный анализ сходств и различий качественных исследований репутационного капитала территорий для сопоставления репутационного капитала территорий (мезоуровень) и компаний (микроуровень) на основе контент-анализа и систематизации материалов по соответствующей тематике; осуществлен факторный анализ для определения и структурирования ключевых факторов, влияющих на оценку репутационного капитала региона на основе метода систематизации и классификации для обобщения и структурирования полученных данных в целях формирования концептуального подхода к исследуемой проблеме. Выявлены и систематизированы ключевые аспекты формирования репутационного капитала территорий (например, экономическое развитие, социальная сфера, экология, инвестиционный климат, культурное наследие, качество управления и т. д.) и компаний с выявлением их общих и отличительных черт. В результате определены ключевые факторы оценки репутационного капитала региона, которые могут быть использованы для разработки эффективных стратегий управления. В дальнейшем необходимо также проанализировать состояние систем управления репутационным капиталом субъектов Российской Федерации и разработать практические модели управления регионами с учетом динамики и показателей репутационного капитала.

1. Аккиева С.И., Теммоев И.Ю. Территориальная (региональная) идентичность: подходы к исследованию проблемы //Актуальные проблемы современности: наука и общество. 2021. № 4. С. 8–15.

2. Алексеева Е.П. Управление процессом формирования репутационного капитала в современных российских компаниях //Российское предпринимательство. 2012. Т. 13. № 1. С. 110–113.

3. Армстронг М. Практика управления человеческими ресурсами. СПб.: Питер, 2007.

4. Бабурин В.Л., Земцов С.П., Кидяева В.М. Методика оценки потенциала экономико-географического положения городов России //Вестник Московского университета. Серия 5. География. 2016. № 1. С. 39–45.

5. Васецкая Н.О. Программно-целевое управление как инструмент финансовой реализации федеральных целевых программ //Экономика науки. 2019. Т. 5. № 3. С. 160–169. DOI: 10.22394/2410-132X-2019-5-3-160-169

6. Сафиуллин М.Р., Груничев А.С., Ельшин Л.А., Мавляутдинова Г.С. Влияние репутационного капитала на экономическую динамику региона в сравнении с традиционными факторами //Казанский экономический вестник. 2020. № 4(48). С. 69–78.

7. Гавра Д.П., Савицкая А.С., Шишкин Д.П. Внешний имидж государства в медиапространстве //Вестник СПбГУ. Сер. 9. 2011. № 3. С. 197–201.

8. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003.

9. Камалетдинов А.Ш., Ксенофонтов А.А. Индексный метод оценки эффективности функционирования видов экономической деятельности. //Финансы: теория и практика. 2019. Т. 23. № 3. С. 82–95. DOI: 10.26794/2587-5671-2019-23-3-82-95

10. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

11. Леонтьева Л.С., Смирнова В.В. Количественная оценка потенциала нематериальных ресурсов регионов (на примере Южного федерального округа) //Государственное управление. Электронный вестник. 2020. № 79. С. 229–245. DOI: 10.24411/2070-1381-2019-10057

12. Логунцова И.В., Зайцева А.С. Брендинг российских городов: обзор практики региональных «столиц» РФ //Государственное управление. Электронный вестник. 2024. № 103. С. 164–176. DOI: 10.55959/MSU2070-1381-103-2024-164-176

13. Мартишина А.С., Шевченко М.В., Шафигуллин Д.Е. Методологические подходы по определению региональной составляющей в достижение целевых показателей государственных программ Российской Федерации //Научно-аналитический журнал «Наука и практика Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова». 2022. Т. 14. № 1(45). С. 26–35.

14. Матвеев В.В., Резвякова И.В. Инвестиционная привлекательность регионов в современных реалиях //Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2020. Т. 10. № 4. С. 114–124.

15. Михалкина Е.В., Косолапова Н.А. Оценка использования потенциала нематериальных ресурсов региона //Terra Economicus. 2018. Т. 16. № 1. С. 118–133. DOI: 10.23683/2073-6606-2018-16-1-118-133

16. Морозова И.А., Кулагин Д.Н. Анализ показателей репутационного капитала ведущих международных компаний //Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т. 13. № 2. С. 567–576. DOI: 10.18334/epp.13.2.117108

17. Парсонс Т. Система современных обществ. М.: Аспект Пресс, 1998.

18. Плешакова Н.А. Деловая репутация региона как фактор инвестиционной привлекательности // Научное обозрение. 2013. № 3. С. 304-307.

19. Романченко М.К. Эволюция подходов к категории репутационного капитала как к фактору развития регионов //Проблемы современной экономики. 2024. № 3(91). С. 121–125.

20. Рудакова А.Э. Технологии формирования репутационного капитала субъектов Российской Федерации //Современные проблемы науки и образования. 2015. № 1–1. URL: https://science-education.ru/article/view?id=17488

21. Сафина А.А., Габдуллин Н.М., Галямов И.И. Оценка уровня репутационного капитала компании и эффективность его использования //Инновации и инвестиции. 2023. № 8. С. 155–159.

22. Становихина А.М. Программно-целевой метод планирования бюджета в Российской Федерации: плюсы и минусы //Молодой ученый. 2017. № 37(171). С. 66–67.

23. Стрельникова А.В. Вторичные данные как информационный ресурс: специфика и порядок работы // Вестник РГГУ Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2010. № 3. С. 30–42.

24. Якимова В.А. Формирование и оценка инвестиционно-репутационного капитала предприятия // Финансы: теория и практика. 2021. Т. 25. № 4. С. 64–81. DOI: 10.26794/2587-5671-2021-25-4-64-81

25. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities, and Regions. New York: Palgrave Macmillan, 2007.

26. Gertner D., Kotler P. How Can a Place Correct a Negative Image? //Place Branding. 2004. Vol. 1. P. 50–57. DOI: 10.1057/palgrave.pb.5990004

27. Boukherouaa E.B., Shabsigh G., AlAjmi K., Deodoro J., Farias A., Iskender E., Mirestean A.T. Ravikumar R. Powering the Digital Economy: Opportunities and Risks of Artificial Intelligence in Finance //International Monetary Fund (IMF). Departmental Paper No. 2021/024. 2021. URL: https://www.imf.org/en/Publications/Departmental-Papers-Policy-Papers/Issues/2021/10/21/Powering-the-Digital-Economy-Opportunities-and-Risks-of-Artificial-Intelligence-in-Finance-494717

28. Safiullin M.R., Grunichev A.S., Elshin L.A. Methodical Approaches to Assessment of the Impact of the Reputation Capital on Investment Processes in the Region (On the Example of Regions of the Volga Federal District) //Humanities and Social Sciences Reviews. 2019. Vol. 7. Is. 5. P. 840–846.