Романченко Маргарита Константиновна, Аспирант
Москва
Margarita K. Romanchenko, Postgraduate student
Moscow
В статье представлена методология комплексной оценки репутационного капитала российских регионов: предлагается системный подход к оценке репутационного капитала, объединяющий как количественные, так и качественные методы. Цель — обобщить и дополнить существующие подходы к оценке репутационного капитала, учитывающие ключевые аспекты регионального развития. Задачи исследования — определить сущность и структуру репутационного капитала региона; выявить факторы, формирующие репутационный капитал региона. В статье проведен сравнительный анализ сходств и различий качественных исследований репутационного капитала территорий для сопоставления репутационного капитала территорий (мезоуровень) и компаний (микроуровень) на основе контент-анализа и систематизации материалов по соответствующей тематике; осуществлен факторный анализ для определения и структурирования ключевых факторов, влияющих на оценку репутационного капитала региона на основе метода систематизации и классификации для обобщения и структурирования полученных данных в целях формирования концептуального подхода к исследуемой проблеме. Выявлены и систематизированы ключевые аспекты формирования репутационного капитала территорий (например, экономическое развитие, социальная сфера, экология, инвестиционный климат, культурное наследие, качество управления и т. д.) и компаний с выявлением их общих и отличительных черт. В результате определены ключевые факторы оценки репутационного капитала региона, которые могут быть использованы для разработки эффективных стратегий управления. В дальнейшем необходимо также проанализировать состояние систем управления репутационным капиталом субъектов Российской Федерации и разработать практические модели управления регионами с учетом динамики и показателей репутационного капитала.
The article presents the methodology of comprehensive assessment of reputational capital of Russian regions. A systematic approach to the assessment of reputational capital, combining both quantitative and qualitative methods is proposed. The aim of the research is to summarise and supplement the existing approaches to the assessment of reputational capital, taking into account the key aspects of regional development. The objectives of the study are to define the essence and structure of the region’s reputational capital, to identify the factors that form the region’s reputational capital. The article uses a comparative analysis of similarities and differences to the qualitative study of the reputational capital of territories to compare the reputational capital of territories (meso-level) and companies (micro-level) on the basis of content analysis and systematisation of materials on the relevant subject; a factor analysis to identify and structure the key factors affecting the assessment of the reputational capital of the region on the basis of the method of systematisation and classification to summarise and structure the obtained data in order to form the basis for assessing the reputational capital of the region. Key aspects of formation of reputational capital of territories (e.g., economic development, social sphere, ecology, investment climate, cultural heritage, quality of management, etc.) and companies were identified and systematised, revealing their common and distinctive features. As a result, key factors for assessing the region’s reputational capital are identified, which can be used to develop effective management strategies. In the future it is necessary as well to analyse the state of reputation capital management systems of the subjects of the Russian Federation and to develop practical models of regional management taking into account the dynamics and indicators of reputation capital.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.